Chef de projet webmarketing et e-commerce

Objectif général

Permettre aux participants de maîtriser les principaux leviers du webmarketing afin de développer la visibilité, l’attractivité et la performance commerciale d’une entreprise sur internet.

Objectifs pédagogiques

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Comprendre les différentes stratégies et canaux du webmarketing ;

• Utiliser efficacement les leviers tels que le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA), l’emailing, les réseaux sociaux, et le content marketing ;

• Définir une stratégie webmarketing cohérente avec les objectifs commerciaux ;

• Analyser les performances des campagnes digitales à l’aide d’outils d’analyse ;

• Optimiser le retour sur investissement des actions webmarketing.

Contenu du module

Le module est organisé en 6 unités pédagogiques :

1. Introduction au webmarketing

   • Concepts clés et enjeux du marketing digital

   • Panorama des leviers webmarketing

2. Le référencement naturel (SEO)

   • Principes du SEO et bonnes pratiques

   • Optimisation on-page et off-page

   • Outils d’analyse SEO

3. Le référencement payant (SEA)

   • Fonctionnement des campagnes Google Ads et social Ads

   • Création, gestion et optimisation des campagnes payantes

   • Budget, ciblage et suivi des conversions

4. Le marketing de contenu (Content Marketing)

   • Création de contenus attractifs et engageants

   • Blogs, vidéos, infographies, newsletters

   • Stratégie éditoriale et calendrier de publication

5. Les réseaux sociaux

   • Choix des plateformes adaptées à la cible

   • Techniques d’animation et d’engagement

   • Publicité sur les réseaux sociaux

6. Analyse et optimisation des performances

   • Outils d’analyse (Google Analytics, Search Console, etc.)

   • Mesure des KPIs et ROI

   • Ajustement des stratégies webmarketing

Modalités pédagogiques

• Formation 100 % e-learning

• Supports interactifs : vidéos tutoriels, quiz, études de cas

• Ateliers pratiques de création et optimisation de campagnes

• Accompagnement tutoré possible en visioconférence

Publics cibles

• Responsables marketing, chargés de communication digitale

• Entrepreneurs souhaitant développer leur présence en ligne

• Étudiants en marketing, communication, commerce

• Salariés en reconversion vers des métiers du digital

Outils nécessaires

• Ordinateur ou tablette

• Connexion Internet stable

• Navigateur web à jour

• Casque audio recommandé

Niveau visé dans le système LMD

Bac +2 à Bac +5
Niveau RNCP : 5 à 7

Certification

Une certification numérique est délivrée à l’issue de la formation après validation des acquis via un quiz ou une étude de cas. Cette certification est valorisable dans un parcours diplômant ou une évolution professionnelle.