Réalisation d'étude de marché

Module de formation : Réalisation d’étude de marché

Objectif général

Former des professionnels capables de concevoir, piloter et exploiter une étude de marché de manière rigoureuse et stratégique, en mobilisant des méthodes qualitatives et quantitatives adaptées aux besoins d’une organisation.

Objectifs pédagogiques

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Définir les objectifs d’une étude de marché en fonction d’un besoin stratégique.

• Identifier les segments de clientèle, les tendances et les opportunités sur un marché donné.

• Choisir et mettre en œuvre les méthodes de collecte et d’analyse des données.

• Synthétiser les résultats sous forme de recommandations opérationnelles.

• Présenter les résultats à un comité décisionnaire à l’aide de supports professionnels.

Contenus du module

Le programme est structuré autour de 6 unités pédagogiques :

1. Introduction à l’étude de marché

   • Définitions, rôles et enjeux

   • Étude de marché et stratégie d’entreprise

2. Cadrage et conception de l’étude

   • Définir une problématique claire

   • Élaborer un plan d’étude adapté (quantitatif, qualitatif ou mixte)

   • Déterminer les sources d’information pertinentes

3. Techniques de collecte de données

   • Sondages, entretiens, questionnaires, observation terrain

   • Exploitation des données secondaires (bases de données, études sectorielles)

   • Échantillonnage et biais de mesure

4. Analyse et interprétation des résultats

   • Traitement statistique des données (Excel, Google Sheets ou SPSS)

   • Méthodes d’analyse qualitative (analyse de contenu, personas)

   • Visualisation des données (tableaux de bord, infographies)

5. Formalisation et restitution de l’étude

   • Rédaction du rapport d’étude

   • Structuration des recommandations stratégiques

   • Présentation orale et visuelle (utilisation de Canva, PowerPoint)

6. Études de cas et mise en situation

   • Analyse d’études de marché réelles

   • Simulation de présentation à un client ou une direction générale

Modalités pédagogiques

• Formation 100 % en e-learning

• Supports interactifs : vidéos, quiz, modèles de questionnaires, exercices pratiques

• Études de cas réels et fiches outils téléchargeables

• Accompagnement tutoré en option (ateliers en visio)

Publics cibles

• Responsables marketing, chargés d’études, chefs de projet innovation

• Étudiants en marketing, stratégie, entrepreneuriat (niveau Master)

• Salariés en reconversion vers les métiers de la stratégie, du conseil ou du marketing

• Porteurs de projet ou entrepreneurs souhaitant valider leur offre

Outils nécessaires

• Ordinateur ou tablette

• Connexion Internet haut débit

• Navigateur web à jour (Chrome, Firefox...)

• Suite bureautique (Word, Excel ou équivalent)

• Compte Canva (gratuit ou pro)

• Casque audio recommandé

Niveau visé dans le système LMD

Bac +4 à Bac +5
Niveau RNCP : 7

Certification

Une certification numérique est délivrée à l’issue du module après validation des acquis via une étude de marché complète. Elle est valorisable dans un parcours professionnel ou dans le cadre d’une formation continue.